传承与创新是当今社会文化发展中两个不可或缺的主题，尤其在地方文化品牌的打造过程中，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为一种独特的文化资源，正发挥着越来越重要的作用。非遗是千百年来人类智慧的结晶，它承载着历史的记忆，蕴含着丰富的精神内涵和文化价值。然而，在现代化进程加速的今天，如何让非遗焕发新的生机，并助力地方文化品牌的打造，成为一项亟待解决的课题。
首先，传承是非遗保护和发展的基础。没有传承，非遗就如同无源之水、无本之木。传承不仅仅是对传统技艺、表演艺术、民俗活动等形式的简单保存，更是对其背后所蕴含的文化精神和价值观的深刻理解和尊重。许多地方通过建立非遗传承基地、举办非遗文化节等形式，积极推动非遗的传承工作。例如，苏州的评弹、南京的云锦织造等非遗项目，通过师徒传承、学校教育等方式，让年轻一代能够接触并学习这些古老的艺术形式，从而保证其在现代社会中的延续和发展。
然而，传承并不意味着固步自封。在传承的基础上，创新是非遗焕发新生的关键。随着时代的发展，人们的审美观念和生活方式发生了巨大变化，非遗必须与时俱进，才能在现代社会中找到自己的位置。例如，在传统手工艺领域，许多手艺人通过引入现代设计理念和科技手段，对传统工艺进行创新改良，使其更符合现代消费者的需求。景德镇的陶瓷艺术就是一个典型的例子，通过结合现代设计和传统工艺，景德镇的陶瓷不仅在国内市场大放异彩，还远销海外，成为地方文化品牌的重要组成部分。
此外，非遗的创新还体现在其与现代科技和商业模式的结合上。许多地方通过数字化手段对非遗进行记录和传播，利用互联网平台推广非遗产品和服务，极大地拓宽了非遗的受众范围和市场空间。例如，一些非遗传承人通过直播平台展示自己的技艺，吸引了大量观众的关注，不仅提高了非遗的知名度，还直接带动了相关产品的销售。这种“非遗+互联网”的模式，不仅为非遗的传承和创新提供了新的路径，也为地方文化品牌的打造注入了新的活力。
在地方文化品牌的打造过程中，非遗的独特性和地域性是其最大的优势。每个地方都有自己独特的非遗项目，这些项目不仅是地方文化的象征，也是地方文化品牌的重要组成部分。通过挖掘和利用这些非遗资源，地方文化品牌可以形成独特的竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，云南的少数民族歌舞、贵州的苗族蜡染等非遗项目，已经成为当地文化旅游的重要品牌，吸引了大量游客前来体验和消费，极大地促进了地方经济的发展。
然而，要实现非遗助力地方文化品牌的打造，离不开政府、社会和市场的共同努力。政府需要在政策和资金上给予支持，建立完善的非遗保护和传承机制，鼓励和支持非遗项目的创新和发展。社会需要加强对非遗的宣传和教育，提高公众对非遗的认识和兴趣，营造良好的社会氛围。市场则需要发挥资源配置的作用，通过商业化运作，实现非遗的经济价值和社会价值的双赢。
总的来说，传承与创新是非遗助力地方文化品牌打造的两个重要维度。只有在传承中创新，在创新中传承，非遗才能在现代社会中焕发出新的生机，成为地方文化品牌的重要支撑。通过多方共同努力，非遗必将在未来的文化发展中扮演更加重要的角色，为地方经济和文化的发展贡献更大的力量。这不仅是时代的呼唤，也是历史赋予我们的责任。
